Jesienią 2023 roku Sanah i Żabka połączyły siły przy kampanii „Uczta na wynos z Sanah”. W ramach akcji wprowadzono limitowaną serię produktów dostępnych we wszystkich sklepach sieci. Kampania miała nie tylko prezentować ofertę przekąsek, lecz także promować trasę koncertową Sanah.
Po co powstała kampania „Uczta na wynos z Sanah”?
Najważniejszym celem współpracy była promocja trasy koncertowej Sanah. Jej nazwę połączono z motywem uczty, który pojawił się zarówno w komunikacji kampanii, jak i przy nazwach oraz składach wybranych produktów. Akcja obejmowała ofertę dostępną w całej sieci Żabka, a nie tylko w pojedynczych lokalizacjach.
Jakie produkty znalazły się w limitowanej serii?
Seria obejmowała trzy pozycje. Ich składy różniły się od siebie, a przy focaccini pojawiło się bezpośrednie nawiązanie do pizzy hawajskiej.
| Produkt | Skład | Powiązanie opisane przy produkcie |
|---|---|---|
| Focaccini | Mozzarella, szynka, ananas, sos majonezowo-pomidorowy i płatki róży | Inspiracja pizzą hawajską |
| Dobra Karma | Płatki róż, kuskus perłowy, cukinia, ser, papryka oraz pesto szpinakowo-miętowe | Brak dodatkowego opisu koncepcji |
| Tomcio Paluch | Chleb proteinowy, szynka z indyka, serek śmietankowy i zielony ogórek | Brak dodatkowego opisu koncepcji |
Wszystkie trzy produkty były częścią limitowanej serii dostępnej w sklepach Żabka. W tabeli warto rozdzielić skład od promocyjnych skojarzeń, ponieważ potwierdzone informacje wskazują na inspirację pizzą hawajską przy focaccini, ale nie opisują osobnych założeń dla pozostałych dwóch pozycji.
Co Sanah mówiła o pomyśle na współpracę?
Sanah opisywała koncepcję jako połączenie zamiłowania do uczt z pomysłem na własne kompozycje. „Kocham uczty, jak dobrze wiecie! Pewnego dnia pomyślałam, a gdyby tak skomponować własne produkty… z dodatkiem róży? A może wyczujecie też nutkę mojej ukochanej pizzy hawajskiej? Szalony pomysł” – mówiła o współpracy.
W reklamie wykorzystano także tekst wymieniający składniki: „Ananas, szynka, mozzarella, papryka, nutka róży…”. To właśnie zestawienie nazw produktów i śpiewanej formy stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów kampanii.
Skąd wzięła się krytyka produktów i reklamy?
Według opisywanych reakcji część odbiorców krytykowała smak produktów z limitowanej serii. Uwagi dotyczyły więc samej oferty, a nie wyłącznie jej oprawy reklamowej.
Negatywne komentarze odnosiły się również do reklamy z piosenką o szynce i ananasie. Niektórzy odbiorcy określali ją jako irytującą. Wśród zgłaszanych zastrzeżeń znalazły się zatem dwa odrębne wątki: ocena smaku produktów oraz niechęć do reklamowego utworu.
Najważniejsze fakty i chronologia akcji
- Jesień 2023 roku: odbyła się współpraca Sanah z Żabką pod nazwą „Uczta na wynos z Sanah”.
- W ramach kampanii: pojawiła się limitowana seria trzech produktów: focaccini, sałatka „Dobra Karma” i kanapka „Tomcio Paluch”.
- Dostępność: produkty można było znaleźć we wszystkich sklepach Żabka.
- Cel akcji: promocja trasy koncertowej Sanah.
- Reklama: wykorzystano piosenkę z tekstem wymieniającym między innymi ananasa, szynkę, mozzarellę, paprykę i nutkę róży.
- Reakcje: część odbiorców krytykowała smak produktów, a część uznawała reklamową piosenkę o szynce i ananasie za irytującą.
Zobacz też:
- The Voice of Poland: Julia Szarek odwróciła cztery fotele. Kto wybrał drużynę Kuby Badacha?
- 5. odcinek „Tańca z Gwiazdami”: rodzinne występy i brak eliminacji
