30 września 2026 roku pokazano krótki film o Polsce wygenerowany z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Materiał, przypisywany Luzowi Palokajowi, trwał niespełna dwie minuty i łączył obrazy polskich miejsc z motywami kojarzonymi z życiem rodzinnym, jedzeniem oraz sportem. Jego forma przypominała stare reklamy telewizyjne z lat 90. i początku XXI wieku.
- Twórca: Luz Palokaj — tak wskazuje większość przekazów, choć pojawiły się także rozbieżności dotyczące autorstwa.
- Technologia: generowanie z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
- Długość: niespełna dwie minuty.
- Wyświetlenia: ponad 2,47 mln we wszystkich kanałach 30 września; ponad 104 tys. na Instagramie Palokaja 3 października.
- Status: materiał nie był oficjalną reklamą Polski.
Od krakowskiego rynku po plażę nad Bałtykiem
Początek filmu stanowiła scena tańca na krakowskim rynku do utworu „Beat It” Michaela Jacksona. Dalej pojawiały się między innymi Kraków, góry, jeziora, Gdańsk i bałtycka plaża. Zestawienie tych lokacji prowadziło widza od miejskiego krajobrazu przez naturę aż po nadmorski wypoczynek.
Obok miejsc ważną rolę odegrały codzienne i rodzinne motywy. W filmie pokazano dzielenie się opłatkiem, święcenie pokarmów, kapcie, kiszonki oraz pierogi. Wśród kolejnych obrazów znalazły się siatkówka, żużel i kibicowanie na stadionie. To właśnie połączenie obyczajów, kuchni i sportu tworzyło obraz Polski przedstawiony w materiale.
Gdzie film mieścił się w serii o krajach?
Polski odcinek nie był odrębną kampanią, lecz częścią serii, w której kraje pokazywano przez pryzmat rodzinnych wspomnień. Wcześniejsze materiały dotyczyły między innymi Włoch, Francji, Niemiec, Hiszpanii, Brazylii, Wenezueli, Portugalii i Szwajcarii.
W tej serii odnotowano już następujące wyniki: materiał o Wenezueli miał 1,37 mln wyświetleń, portugalski 705 tys., a szwajcarski 700 tys. Na tym tle 2,47 mln łącznych wyświetleń przypisanych polskiemu materiałowi było wynikiem wyższym od wskazanych rezultatów wcześniejszych filmów. Liczby dotyczą jednak wszystkich kanałów i pomiaru z 30 września, dlatego nie należy utożsamiać ich z późniejszym wynikiem samego Instagrama.
Wyświetlenia i reakcje w mediach społecznościowych
Najszerszy podany pomiar obejmował ponad 2,47 mln wyświetleń we wszystkich kanałach już 30 września. Trzy dni później, 3 października, film na Instagramie Palokaja miał ponad 104 tys. wyświetleń. To dwa różne zakresy: pierwszy obejmuje całą dystrybucję, drugi dotyczy jednej platformy i konkretnego konta.
W ciągu kilkunastu godzin od publikacji pojawiały się także dane o ponad 82 tys. polubień. W innym wcześniejszym pomiarze podawano ponad 52 tys. polubień. Rozmowa przeniosła się również poza Instagram: pod postem Jacka Kotarbińskiego na LinkedIn znalazło się 70 komentarzy.
Co wiadomo o autorstwie?
Luz Palokaj został wskazany jako twórca w większości dostępnych przekazów. Jedno ze źródeł podawało jednak, że nie ma jednego potwierdzonego twórcy ani oficjalnej informacji o autorze. W przypadku tego materiału najbezpieczniej mówić więc o filmie przypisywanym Palokajowi, a nie przedstawiać autorstwa jako bezdyskusyjnie potwierdzonego.
Film autorski, nie oficjalna reklama Polski
Status materiału wyjaśnił sam Palokaj: „To nigdy nie miała być oficjalna reklama Polski. To część mojej serii, w której pokazuję kraje przez pryzmat wspomnień, przekazywanych w każdej niemal rodzinie”. Cytat oddziela film od oficjalnej promocji państwa. Jego punktem wyjścia były rodzinne skojarzenia, a nie deklarowany status reklamy Polski.
Także styl nawiązujący do dawnych spotów telewizyjnych nie zmieniał charakteru materiału. Była to krótka forma wygenerowana przy użyciu AI, osadzona w serii o krajach i pokazująca wybrane miejsca, zwyczaje oraz motywy. Nie należy zatem przedstawiać jej jako oficjalnej reklamy Polski.
